Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Профессия копирайтер - это основа в области рекламы и контентного содержания. Допустим, вы замечательный менеджер, легко находите контакт с людьми, умеете завоевывать симпатии и обладаете навыками хорошего продажника. Но… увы, как только перед вами открывается страничка Word, впадаете в ступор и не способны грамотно связать 2-3 предложения. Или, наоборот, пишете-то вы грамотно, но читать ваши опусы никто не хочет. Ведь привлечь внимание читателя первыми строками, а потом удерживать интерес на протяжении всего текста сможет только талантливый мастер слова. Кроме того, копирайтинг, как и профессии в медицине, предполагает ряд особенностей, о которых мы расскажем в этой статье.
У каждой статьи (предложения, рассказа, стихотворения) есть свой автор. Именно поэтому чужие тексты нельзя использовать в своих изданиях без фамилии автора и его разрешения. Задача мастера-копирайтера - создать уникальный текст, который будет приносить доход заказчику.
Многие пользователи интернета считают, что копирайтер работает на дому, пишет статьи для бирж контента и услуги его оплачиваются в зависимости от количества написанных знаков. Но утверждать подобное - значит, говорить, будто врач получает оплату за выписанный рецепт. На самом деле работа доктора оплачивается за вылеченную болезнь. Эта цель - намного дальше и шире простого выписывания рецепта. Так и в копирайтинге.
Прежде всего, специалисту по написанию текстов дается определенное задание: например, создать информационный контент на определенную тему. Автор знакомится с содержанием вопроса, изучая, как минимум 3-4 источника, проясняет спорные моменты у заказчика (который, как правило, является специалистом в данной тематике) и приступает к написанию. После завершения работы материал проверяется на уникальность, соответствие требованиям клиента, затем работа передается заказчику. Если необходимо, статья отправляется на доработку.
Многие полагают, что работа с контентом забирает львиную долю времени. Но грамотный автор работает с двумя направлениями: информацией (для решения поставленной задачи) и системой (для тестирования решения и убеждения в 100% результате). На самом деле на написание специалист тратит около 10-15% времени, поэтому уважающие себя авторы не работают на биржах контента. Данные сайты предоставляют возможность заказчикам найти начинающих дешевых текстовиков, качество материалов которых, в большинстве случаев, оставляет желать лучшего.
Как мы говорили ранее, понятие «копирайтер» многозначное: так называют и специалиста, который создает только продающие тексты, и специалиста, который пишет просто уникальный контент. Копирайтинг в настоящее время особенно востребован в интернете, ведь именно веб-сфера «теснит» теперь печатные издания, библиотеки, справочники…
Помимо вида использования, контент может подразделяться по стилям.
В одном материале иногда могут сочетаться несколько стилей.
Копирайтером может стать далеко не каждый. Во-первых, если по русскому языку у вас была твердая тройка, то о карьере в данной области можете на ближайшее время не вспоминать. Во-вторых, если вы не готовы изучать что-то новое, постоянно совершенствоваться, то, возможно, лучше вам обратить внимание на другую профессию.
Итак, что должен знать и какими навыками необходимо обладать специалисту.
Дополнительные знания, которые являются преимуществами и повышают ценность профессионала в интернете:
Если вы начинающий автор, обладаете всеми перечисленными качествами и писать у вас получается неплохо - сможете достигнуть таких же высот, как самые известные текстовики Рунета. Обратите внимание, что это не рейтинг, а список.
А вообще, возможно, лучшим копирайтером был Остап Бендер? Если, конечно, у нас получится представить его в данной роли. Именно его фразы прочно вошли в нашу жизнь, а с помощью пухлой папки с напечатанными текстами он сумел заработать миллион…
Люди, не знакомые с копирайтингом, задают вопросы: «Копирайтер — кто это и чем занимается» или «Кто такой копирайтер и что он делает».
Копирайтер — это интернет-писатель, к настоящему писательству не имеющий никакого отношения. Он создаёт статьи для веб-сайтов сети, которые востребуются читателями и посетителями интернета. В каждом тексте он отвечает на определённый , помогает решить проблему, знакомит с новой информацией.
Копирайтеров называют:
Абсолютно любой человек может попробовать писать статьи. Нужно зарегистрироваться на бирже и начать работу.
Есть уникумы, которые за три минуты разбираются на любом веб-сайте, и сразу приступают к работе. Но лучше предварительно понять, что собой представляет профессия, к чему быть готовым. Прочтите статьи проекта «Работа копирайтером» и будете знать, как правильно брать заказы, .
Краткое описание лучших десяти сервисов для работы опубликовано . В данном разделе можно прочесть об особенностях каждого сервиса.
Общим является запрет на обмен контактных данных между заказчиками и исполнителями. Действие абсолютно оправдано. Сервис несёт расходы на рекламу для привлечения клиентов, ему не выгодно их терять.
Копирайтеру тоже не выгодно терять «насиженное» место на бирже, где растёт его рейтинг, легко найти хороших заказчиков, не приходится их разыскивать по всему интернету. На биржу заходят каждый день или по мере надобности. Присутствие-отсутствие авторов не везде контролируется. Хотя некоторые сервисы за длительное отсутствие снижают рейтинг.
Важно хорошо знать Правила каждой биржи, понять, за что легко понести наказание. Например, за отказ от автора, потому что он не выполнил .
Что собой представляют задания для копирайтеров? Каждый заказчик составляет , в котором указывает свои требования к тексту. Все задания выкладываются в общую ленту, исполнитель их просматривает, выбирает понравившиеся.
В ленте 11398 заказов. Эта цифра непрерывно меняется: добавляются новые задания, исчезают те, где заказчик выбрал достойного исполнителя. Он выбирает, обращая внимание на заявку,
Кто такой копирайтер? Как выполняет свою работу профессиональный копирайтер? Где искать вакансии начинающим копирайтерам, работающим на дому?
Здравствуйте, уважаемые читатели бизнес-журнала “ХитёрБобёр”! С вами Денис Кудерин, профессональный копирайтер и журналист с 15 летним стажем.
В сегодняшней публикации мы поговорим о профессии копирайтера.
Я расскажу, каковы преимущества работы на бирже контента, какие типичные ошибки допускают новички и обучу вас навыкам общения с заказчиками.
Итак, вперед!
Классическое определение профессии копирайтера звучит следующим образом:
Ещё лет 20 назад в России профессии копирайтера как таковой не существовало. Однако во все времена были люди, которые писали тексты коммерческого содержания, сценарии для рекламы, имиджевые статьи в журналах и газетах.
Копирайтер сегодня – это писатель-универсал, специалист по созданию текстов и по совместительству - генератор идей. Как правило, он занимается и пишет статьи, новости, рекламные тексты на любую тему, предложенную заказчиком.
Большинство сайтов в нынешнем сетевом пространстве имеют коммерческую цель. Они должны приносить выгоду своим владельцам, работая за счёт продажи конкретных товаров/услуг либо за счет рекламы.
Постоянное развитие Интернета требует наполнения ресурсов актуальным и качественным содержанием. Посетителям и потребителям нужен интересный, полезный и свежий контент: от этого напрямую зависит посещаемость сайта и его конверсия (коммерческая эффективность).
В конверсией называется соотношение общего количества посетителей ресурса к тем, кто совершает какое-либо конверсионное действие – оформляет заявку, делает приобретение, заказывает обратный звонок или непосредственно предлагаемую услугу.
Профессиональный копирайтер – это человек, который наполняет ресурсы полезным содержанием и прямым или косвенным образом влияет на посещаемость и конверсию ресурса. Хороший текстовик нужен всем. От деятельности копирайтера зависит, уйдёт ли посетитель со страницы сразу или задержится, пока не ознакомится с её содержимым полностью.
В список обязанностей и умений копирайтера входит:
Именно последний навык особенно важен. Чтобы статью прочитало максимальное количество пользователей, необходимо, чтобы она была не только интересной, но и заметной для поисковых роботов Яндекс, Гугл и других. Для этого в статью органично вписываются слова, составляющие так называемое «семантическое ядро» конкретного поискового запроса.
Иногда копирайтерами называют и журналистов, работающих удалённо. Именно журналисту легче всего переквалифицироваться в хорошего копирайтера – надо лишь немного изменить специфику письма и изучить основы интернет-маркетинга.
Хорошие специалисты получаются из выпускников филологических факультетов, продавцов-консультантов, преподавателей.
Копирайтинг – почти всегда работа на дому, в формате фриланс. Реже копирайтеры требуются на полный рабочий день в крупные рекламные агентства или компании, занимающиеся интернет-маркетингом.
Найти удаленную работу новичкам в копирайтинге относительно просто – надо зарегистрироваться на бирже контента и начать работать через посредника. Заказать текст начинающему писателю может любой из клиентов биржи: задача копирайтера – обойти конкурентов и выиграть тендер на конкретный заказ.
Отсутствие опыта и статей в портфолио – не повод опускать руки. Если вы твёрдо решили стать профессиональным создателем текстов, будьте готовы работать много и на начальном этапе – практически за копейки.
Постепенно ваши навыки будут совершенствоваться, профессиональные знания – накапливаться, а квалификация – повышаться. Соответственно будут расти и доходы.
Согласно исследованиям, проведенным статистическими агентствами, хорошие копирайтеры, имеющие постоянных заказчиков, имеют доходы 600-800 тыс. рублей в год и выше.
Топовые копирайтеры рунета зарабатывают несколько миллионов рублей в год.
Работа через биржу – почти единственный способ начать карьеру для копирайтера-новичка. Позже у него могут появиться прямые заказчики, но для начала следует достичь определенного статуса и овладеть основными умениями и навыками.
Даже стопроцентная грамотность и виртуозное владение слогом ещё не гарантирует высоких заработков с первого месяца работы. Мало кто из заказчиков сразу станет платить приличные суммы никому не известному начинающему специалисту.
Биржа даёт возможность заявить о себе, приобрести постоянных клиентов и наработать профессиональные навыки. Квалифицированный копирайтер должен уметь писать быстро, грамотно и на любую тему.
Особенно ценятся специалисты по техническим и узкоспециальным темам (строительство, автомобили, ремонт, компьютеры, цифровые технологии, бизнес, медицина).
Перечислю главные преимущества работы через биржу:
Есть и минусы:
Как правило, на биржах запрещается связываться с клиентом в обход ресурса: за предоставление личной информации в виде телефонов, e-mail адресов, ссылок на страницы в соцсетях администрация может лишить доступа к аккаунту.
Выбрать биржу для постоянной работы непросто. Мы советуем зарегистрироваться на нескольких ресурсах и поработать на каждом из них некоторое время. Постепенно вы сами поймёте, какие биржи приносят вам больше прибыли и более комфортны для работы.
Для вас я подготовил таблицу, содержащую основные сведения о пяти самых популярных в Рунете биржах:
| № | Название биржи | Требования к новым авторам | Средняя стоимость 1000 знаков для новичков | Преимущества и отличительные особенности |
| 1 | ETXT | Открытая биржа | 20-40 руб. | Лояльное отношение к начинающим |
| 2 | Advego | Автором может стать любой желающий | 30-50 руб. | Огромный выбор заказов |
| 3 | Work-Zilla | Исполнители проходят тестирование | От 50 руб. | Множество разнообразных заданий для авторов любого уровня |
| 4 | TextSale | Вход свободный для всех | От 20 руб. | Возможность продажи готовых текстов в магазине статей |
| 5 | Content Monster | Обязательный тест на грамотность | 30-50 руб. | Возможность пройти бесплатное обучение |
Вам остается только выбрать понравившуюся и начать работать с заказчиками.
Без интересного и грамотного текстового контента не может существовать ни один проект, точнее, он не будет коммерчески успешным. Всё больше владельцев ресурсов понимают простую истину: для повышения доходов от сайта нужно вложить деньги в его профессиональное наполнение.
Важны все составляющие – комфортная навигация, интересный и оригинальный дизайн, функциональность, полезное содержание текстового характера. Последним как раз и занимается копирайтер.
Как стать профессионалом копирайтинга? Как и в любой другой области, в сфере написания привлекательных и полезных текстов значение имеет твёрдое намерение стать мастером в своём деле. Однако есть несколько сугубо специфических качеств, которыми должен владеть каждый профессионал пера.
Новичок должен трезво оценивать свои возможности: конкуренция в сфере копирайтинга высока, и на начальном этапе высоких прибылей не имеет ни один копирайтер.
Что нужно для приобретения хотя бы первоначального статуса? Пишите грамотно и лаконично. Орфографию обязательно проверяйте в Ворде или других редакторах, стилистические ошибки выискивайте сами.
Краткость... сами знаете, чья сестра. Ясность – ещё одна родственница таланта. Если ваши тексты лаконичны, состоят из предложений оптимальной длины и выражают конкретные и чёткие мысли, вас будет интересно читать и заказчикам, и прямым потребителям текста.
Ясность и конкретика особенно ценятся в коммерческих текстах.
Например, для интернет-магазинов (количество которых в сети постоянно повышается) требуются лаконичные и привлекательные описания в карточках товаров. Большинство неискушенных авторов пишут пространные тексты в стиле: «качественный и полезный продукт по доступной цене».
Профессионал подходит к работе творчески – в его описании всегда есть конкретика и доказательства полезности и качества продукции: «Японский маркер. Пишет ярко даже после того, как вы его выбросите».
Для создания цепляющих и привлекательных статей важно грамотно оформлять тексты и структурировать их. Полотно на весь экран, разделенное на пару абзацев, никто не читает: разбавляйте текст списками, таблицами, жирным шрифтом и курсивом.
Нестандартный подход к сложным задачам – показательная черта профессионала. Можно создавать вполне читабельные тексты, которые не раздражают читателя и прочитываются на 30-50% (очень неплохой показатель), а можно генерировать контент, который прочитывается от первого до последнего слова и пересылается друзьям.
Для этого нужно постоянно расширять кругозор и словарный запас и, что самое важное – научиться избавляться от словесного шлака: канцеляризмов, отглагольных существительных (типа «осуществление строительных работ») и прочих конструкций, загромождающих текст.
Необходимо всегда ориентироваться на восприятие целевой аудитории. Создавая текст, продумывайте заранее, какую пользу может извлечь из него читатель. Ставьте себя на его место, постарайтесь понять, что им движет, с какой целью он пришёл на сайт и почему начал читать эту статью.
Ещё одно важное качество профессионала – разговор с заказчиком. Заранее узнайте, что хочет клиент, и вам никогда не придётся переделывать работу. Не стесняйтесь задавать заказчику вопросы, если вам неясно, о чем должен быть текст.
Если тематика ясна, стоит узнать, для какого сайта делается статья и ознакомиться с другими материалами ресурса, чтобы не выпадать из стилистики. Конструктивный диалог с клиентом – залог успеха.
А вот чего не стоит делать – так это спорить с заказчиком, особенно, если вы не уверены в своей компетентности. Если вы чувствуете, что клиент – проблемный и не совсем адекватный, просто спокойно доделайте работу в соответствии с ТЗ и ищите других заказчиков.
Будьте готовы постоянно учиться и узнавать новое. Копирайтинг – относительно новая специальность, которая создаётся буквально на наших глазах. В Интернете можно найти несколько обучающих курсов для копирайтеров, некоторые из них платные, другие находятся в свободном доступе.
Покупать обучение или познавать основы собственными силами – дело ваше. Оба пути достаточно эффективны, но первый – несколько короче. Неплохие базовые знания можно получить на бирже , которая предоставляет всем желающим возможность пройти курсы SEO и «продающих текстов».
Нашел для вас хорошее видео, предлагаю посмотреть его в дополнение к уже прочтенному:
Кратко о типичных ошибках и заблуждениях новичков. Самое главное и губительное заблуждение – непонимание специфики собственной профессии.
– это не сказочник, не романист и не стихотворец – это человек, повышающий конверсию сетевых ресурсов с помощью текстов.
Осознайте этот факт, и дальнейшее развитие станет делом техники.
Другие ошибки начинающих:
Режим фриланса – не повод для лени и
Большинство современных людей «черпают» информацию с интернета. Кто-то просматривает обучающие видео, а кто-то, как вы сейчас, читает статьи. Многие задумываются, но не все знают о том, что наполняют информационные ресурсы копирайтеры. Сейчас мы подробно расскажем как стать копирайтером, а также кто это и чем занимается.
Как и в любой профессии, в работе копирайтера есть плюсы и минусы. Их мы сейчас и рассмотрим.
Положительные стороны:
Отрицательные стороны:
Многие люди не верят, что . Но это действительно так. Примером этому может быть работа копирайтером на дому. Люди этой профессии, сидя дома перед ПК, зарабатывают неплохие деньги. А ведь в школе каждый писал изложение и сочинение. Поэтому если вы еще сомневаетесь попробовать себя в этой сфере или нет, то мы смело можем сказать «Действуйте, и у вас все получится!».
Копирайтер — человек с творческой натурой, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Многие копирайтеры имеют опыт написания сценариев. Обязанности копирайтера можно сравнить с обязанностями корреспондента к ним относится, например, написание статей рекламного характера. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы. Копирайтер должен ориентироваться в области авторских прав на музыкальные и литературные произведения. Обычно творческая группа рекламистов, работающая над проектом, состоит из копирайтера и редактора (дизайнера, художника). Цель копирайтера — создать рекламу, которая принесла бы рекламодателю максимальную прибыль. Каждый копирайтер, помимо создания рекламного текста, должен заботиться и о его продвижении. Создание и расширение клиентской базы — тоже задача копирайтера. Немаловажный момент — умение общаться с клиентами, зачастую очень капризными. Причем постоянно убеждать их в эффективности своего творения, чтобы клиент действительно захотел вложить деньги в рекламируемый товар. Чтобы стать хорошим копирайтером нужно много знать: маркетинг, поведение потребителя, теорию продаж, законы зрительного восприятия, компьютерные программы и многое другое. Нужно иметь бойкое перо, воображение и интуицию. Да, немного таланта также не повредит!
Образование высшее филологическое, специализация, желательно, «Журналистика».
