2. Сайты фирм-производителей спортивного питания (www.amerifit.com , www.cybergenics.co.uk , www.futurebiotics.com , www.multipower.com , www.apollux.com и др.)
3. Сайты, посвященные отдельным видам спорта, содержащие рекомендации по спортивному питанию (www.aerobica.ru , www.fitnessworld.ru , www.kach.com.ua).
Ассортимент спортивного питания
. По мнению почти половины экспертов , ассортимент спортивного питания, существующий на сегодняшний день в Санкт-Петербурге, почти полностью либо полностью удовлетворяет потребностям потребителей. Это подтверждают и данные опроса потребителей – более 90% респондентов заявили, что их в той или иной мере устраивает существующий ассортимент питания. По результатам исследования было выявлено, что в Санкт-Петербурге так или иначе представлено спортивное питание 28 производителей, а также российское спортивное питание без указания марок (перечень основных производителей спортивного питания, представленных на рынке Санкт-Петербурга указан в Приложении 7). Что касается географического распределения фирм, представленных на рынке Санкт-Петербурга, то 11 из 28 фирм – американские, 7 – российские, 3 – немецкие; остальные представляют другие страны мира (таблица 2).По результатам опроса потребителей рейтинг популярности марок (рейтинг марок 2)несколько изменился. Первое место по-прежнему занимает спортивное питание марки Multipower, однако на втором месте оказалось питания Twinlab, а Optimum Nutrition переместилось со второго места на третье. Таким образом, достоверно можно утверждать лишь то, что марка Multipower является безоговорочным лидером по популярности, также достаточно популярны Optimum Nutrition, Universal, Геркулес, Weider и Twinlab. Аргументировалась приверженность к спортивному питанию марки Multipower прежде всего его высоким качеством («немецким качеством»), рекламой, доверием к этой фирме. Респонденты, которые выбрали Multipower, достаточно часто указывали марки Twinlab, Weider, Universal и Optimum Nutrition; аргументация практически совпадает. Те, кто выбрал Геркулес, в основном руководствуются его невысокой ценой.
Что касается непосредственно типов спортивного питания, то на первом месте по популярности находится протеин (его употребляют 29% респондентов), далее идет креатин (17,4%), энергетики, витамины и минералы (по 16 %) и аминокислоты (12 %).
По мнению экспертов на первом месте по критерию «цена – качество» (рейтинг марок 3) находится продукция «Multipower» (с очень большим отрывом) – 7 экспертов поставили эту марку на первое место, 2 – на второе. На втором месте находится питание марки «Геркулес» в основном, за счет низких цен на него, на третьем – «Optimum Nutrition», на четвертом – «Universal».Вместе с тем, к результатам данного рейтинга следует относиться достаточно осторожно, так как продавцы называли большей частью только марки, имеющиеся у них в продаже, поэтому питание некоторых марок могло оказаться на последних местах не вследствие его низкого качества, а из-за недостаточной представленности в нашем городе.
По уровню цен наиболее популярные в Санкт-Петербурге марки спортивного питания можно разделить на несколько групп.
1. Дорогое спортивное питание. В эту группу входят 4 марки: Multipower (Германия), Sport & Fitness (Германия), Prolab (США) и Weider (США). 2. Средняя ценовая группа. В эту группу попали три марки (США): Twinlab, Optimum Nutrition, Universal. 3. Дешевое спортивное питание – марки MLO (США), Ironman (Россия), Геркулес (Россия). 4. Очень дешевое спортивное питание – марки Sport Medical (Украина) и Атлант (Беларусь).
Маркетинговое исследование рынка питания в России и прогноз рынка спортивного питания. Анализ импорта спортивного питания, производства в России.
Исполнитель | АМИКО | |
Дата | 04.09.2018 | |
Количество страниц | 131 стр. | |
Цена | 35 000 руб. 35000 RUB | |
КУПИТЬ | ||
Версия для печати | ||
После оформления и оплаты заказа в течение 1 (одного) рабочего дня маркетинговое исследование / бизнес-план будет выслано на указанную электронную почту. Бухгалтерские документы будут переданы по обычной почте. Наши менеджеры свяжутся с Вами по указанным телефонам. |
||
диаграмм - 32, графиков - 1, таблиц - 33 |
Цель исследования – провести анализ российского рынка спортивного питания и определить перспективы его развития.
В работе проанализирован российский рынок спортивного питания в России по параметрам :
Производство рассмотрено по видам казеина и протеина: в разрезе федеральных округов и регионов.
В работе рассмотрены потребительские предпочтения как на рынке спорта, так и на рынке спортивного питания и рынка здорового питания.,
Анализ исследования спортивного питания включает в себя описание и профили крупнейших игроков на рынке, а именно:
В маркетинговом исследовании приведены 32 диаграммы, 33 таблицы, 1 график и 1 схема.
1. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ...4
2. КЛАССИФИКАЦИЯ СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ...5
2.1. Сбалансированное питание для людей, занимающихся спортом, из натуральных продуктов...5
2.2. Спортивное питание виды...9
3. МАРКЕТИНГ...16
3.1. РЫНОК СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ РОССИИ...16
3.1.1 Импорт...19
3.1.2. Поставщики спортивного питания...20
3.2. ТЕНДЕНЦИИ РЫНКА СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ...31
3.3. РЫНОК СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ МИРА...32
3.3.1. Фунциональные продукты питания мира...35
3.3.2. Лучшие импортные бренды спортивного питания...39
3.4. ОТЕЧЕСТВЕННОЕ ПРОИЗВОДСТВО ПРОТЕИНОВ И КАЗЕИНОВ...42
3.5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ...44
3.5.1. Факторы выбора...44
3.5.2. Частота потребления...45
3.5.3. Регулярность покупки...46
3.6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ НА РЫНКЕ ЗДОРОВОГО ПИТАНИЕ...47
3.7. ОБЗОР ОТЕЧЕСТВЕННЫХ ПРОИЗВОДИТЕЛЕЙ СПОРТИВНОГО ПИТАНИЯ...54
3.7.1. ООО «АРТ Современные научные технологии»...55
3.7.1.1. Бухгалтерский баланс...56
3.7.1.2. Отчет о прибылях и убытках...58
3.7.2. ООО «НПК Актиформула»...59
3.7.2.1. Бухгалтерский баланс...61
3.7.2.2. Отчет о прибылях и убытках...62
3.7.3. ООО «Академия-Т...63
3.7.3.1. Бухгалтерский баланс...65
3.7.3.2. Отчет о прибылях и убытках...67
3.7.4. ООО "ГЕНЕТИКЛАБ НУТРИШН"...69
3.7.4.1. Бухгалтерский баланс...70
3.7.4.2. Отчет о прибылях и убытках...72
3.7.5. ООО "ЕКБ-СПОРТ"...74
3.7.5.1. Бухгалтерский баланс...75
3.7.5.2. Отчет о прибылях и убытках...77
3.7.6. ООО "ВКБ-СПОРТ"...78
3.7.6.1. Бухгалтерский баланс...79
3.7.6.2. Отчет о прибылях и убытках...80
3.7.7. ООО "Васко"...81
3.7.7.1 Бухгалтерский баланс...82
3.7.7.2. Отчет о прибылях и убытках...83
3.7.8. ООО "СуперСет"...85
3.7.8.1. Бухгалтерский баланс...86
3.7.8.2. Отчет о прибылях и убытках...87
3.7.9. ООО "Бинафарм"...94
3.7.9.1. Бухгалтерский баланс...97
3.7.9.2. Отчет о прибылях и убытках...99
4. ПОТРЕБЛЯЮЩИЙ РЫНОК: РЫНОК СПОРТИВНО-ОЗДОРОВИТЕЛЬНЫХ УСЛУГ...100
4.1.1. Объем и динамика рынка...100
4.1.2. Структура рынка по федеральным округам...101
4.1.3. Региональная структура рынка...103
4.1.4. Объем инвестиций в отрасль физкультурно-оздоровительных услуг...105
4.1.5. Московский рынок спортивно-оздоровительных услуг...111
4.1.6. Рынок спортивно-оздоровительных услуг Санкт-Петербурга...115
5. ОБЪЕМ И ДИНАМИКА РЫНКА...117
5.1. СЕГМЕНТАЦИЯ МОСКОВСКОГО РЫНКА ФИТНЕС-УСЛУГ...120
5.1.1. Сегментация рынка по местоположению...120
6. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЕ ПРЕДПОЧТЕНИЯ В ОБЛАСТИ СПОРТА Г. МОСКВЫ...122
7. ВЛИЯЮЩИЕ ФАКТОРЫ НА РЫНОК СПОРТА...126
7.1.1. Уровень жизни и численность населения Санкт-Петербурга...126
7.1.2. Уровень жизни и численность населения Москвы...128
8. О КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ «АМИКО»...130
Список диаграмм
Диаграмма 1. Объем и динамика рынка спортивного питания в России,2012-2017(О), млрд. руб.
Диаграмма 2. Структура рынка спортивного питания по видам, %
Диаграмма 3. Доля отечественного рынка спортивного питания от мирового, %
Диаграмма 4. Динамика российского производства пищевого казеина, 2012-2016 гг., тонн
Диаграмма 5. Ориентированность потребителя при выборе спортивного питания, %
Диаграмма 6. Частота потребления спортивного питания, %
Диаграмма 7. Структура потребителя по регулярности покупки спортивного питания, %
Диаграмма 8. Причины покупки товаров здорового питания, %
Диаграмма 9. Причины стремления к здоровому образу жизни, %
Диаграмма 10. Предпочтения потребителей по характеристикам продуктов, %
Диаграмма 11. Динамика российского рынка физкультурно-оздоровительных услуг в 2012-янв-мар. 2018 гг., млн. руб.
Диаграмма 12. Структура российского рынка физкультурно-оздоровительных услуг по федеральным округам в 2017 г., %
Диаграмма 13. Структура российского рынка физкультурно-оздоровительных услуг по регионам в 2017 году, %
Диаграмма 14. Динамика инвестиций в отрасль физкультурно-оздоровительных услуг в 2012-янв-мар. 2018 гг., тыс. руб.
Диаграмма 15. Структура инвестиций в отрасль физкультурно-оздоровительных услуг по федеральным округам в 2017 г., %
Диаграмма 16. Структура инвестиций в отрасль физкультурно-оздоровительных услуг по регионам в 2017 году, %
Диаграмма 17. Объем и динамика московского рынка спортивно-оздоровительных услуг, 2012-янв-мар. 2018 гг., млн. руб.
Диаграмма 18. Динамика доли Москвы на российском рынке физкультурно-оздоровительных услуг в 2012-янв-мар. 2018 гг., %
Диаграмма 19. Количество регулярно занимающихся спортом жителей Москвы, 2012-2017 гг., млн. чел.
Диаграмма 20. Удельный вес регулярно занимающихся спортом жителей Москвы, в % от всего населения, 2012-2017 гг., %
Диаграмма 21. Объем и динамика петербургского рынка спортивно-оздоровительных услуг, 2012-янв-мар. 2018 гг., млн. руб.
Диаграмма 22. Динамика доли Санкт-Петербурга на российском рынке физкультурно-оздоровительных услуг в 2012-янв-мар. 2018 гг., %
Диаграмма 23. Динамика рынка фитнес-услуг г. Москвы, млн. руб., 2012 –2017(О) гг., млн. руб.
Диаграмма 24. Расположение фитнес-клубов по административным округам г. Москвы, %, 2017 г.
Диаграмма 25. Предпочтения потребителей в зависимости от места занятий спортом, %
Диаграмма 26. Предпочтения потребителей по видам спорта, %
Диаграмма 27. Предпочтения потребителей при выборе спортзала, %
Диаграмма 28. Причины недовольства потребителей, при посещении спортзала, %
Диаграмма 29. Динамика численности постоянного населения Санкт-Петербурга, 2012-янв. 2018 гг., чел.
Диаграмма 30. Динамика среднедушевых денежных доходов в Санкт-Петербурге, 2012-2017 гг., руб.
Диаграмма 32. Динамика среднедушевых денежных доходов в Москве, 2012-2017 гг., руб.
Список таблиц
Таблица 1. Основные поставщики спортивного питания мира
Таблица 2. Динамика российского производства пищевого казеина по федеральным округам и регионам в 2012- 2016 гг., тонн
Таблица 3. Динамика российского производства протеина по федеральным округам и регионам в 2017- янв-июль 2018 гг., тонн
Таблица 4. Динамика российского производства протеина по федеральным округам и регионам в 2017- янв-июль 2018 гг., тонн
Таблица 5. Бухгалтерский баланс ООО «АРТ Современные технологии», 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 6. Отчет о прибылях и убытках ООО «АРТ Современные технологии» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 7. Бухгалтерский баланс ООО «НПК Актиформула» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 8. Отчет о прибылях и убытках ООО «НПК Актиформула» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 9. Бухгалтерский баланс ООО «Академия-Т» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 10. Отчет о прибылях и убытках ООО «Академия-Т» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 11. Розничные цены компании ООО «Академия-Т», на сент. 2018 года, руб.
Таблица 12. Бухгалтерский баланс ООО «ГЕНЕТИККЛАБ НУТРИШН» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 13. Отчет о прибылях и убытках ООО «ГЕНЕТИККЛАБ НУТРИШН» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 14. Розничные цены компании ООО «ГЕНЕТИККЛАБ НУТРИШН» на сент. 2018 года, руб.
Таблица 15. Бухгалтерский баланс ООО «ЕКБ-СПОРТ», 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 16. Отчет о прибылях и убытках ООО «ЕКБ-СПОРТ», 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 17. Розничные цены компании ООО «ЕКБ-СПОРТ» на сент. 2018 года, руб.
Таблица 18. Бухгалтерский баланс ООО «ВКБ-СПОРТ», 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 19. Отчет о прибылях и убытках ООО «ВКБ-СПОРТ», 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 20. Розничные цены компании ООО «ВКБ-СПОРТ» на сент. 2018 года, руб.
Таблица 21. Бухгалтерский баланс ООО «Васко» , 2016 г., тыс. руб.
Таблица 22. Отчет о прибылях и убытках ООО «Васко» , 2016 г., тыс. руб.
Таблица 23. Розничные цены компании ООО «Васко» на сент. 2018 года, руб.
Таблица 24. Бухгалтерский баланс ООО «СуперСет» , 2015-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 25. Отчет о прибылях и убытках ООО «СуперСет» , 2015-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 26. Бухгалтерский баланс ООО «Бинафарм» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 27. Отчет о прибылях и убытках ООО «Бинафарм» , 2014-2016 гг., тыс. руб.
Таблица 28. Розничные цены компании ООО «Бинафарм» на сент. 2018 года, руб.
Таблица 29. Динамика рынка спортивно-оздоровительных услуг по федеральным округам в 2012- янв-мар. 2018 гг., тыс. руб.
Таблица 30. Динамика рынка спортивно-оздоровительных услуг по регионам в 2012 – янв-мар. 2018 гг., тыс. руб.
Таблица 31. Динамика инвестиций в отрасль спортивно-оздоровительных услуг по федеральным округам в 2012- янв-мар. 2018 гг., тыс. руб.
Таблица 32. Динамика инвестиций в отрасль спортивно-оздоровительных услуг по регионам в 2012 – янв-мар. 2018 гг., тыс. руб.
Таблица 33. Количество фитнес-клубов Москвы по административным округам в 2013-2017 гг.
Список графиков
График 1. Предпочтения потребителей по видам спортивного питания, %
Список схем
Схема 1. Соотношение белков, жиров и углеводов в рационе
Похожие работы:
название | дата | цена |
Маркетинговое исследование «Рынок розничной торговли продуктами питания в России в 2014-2018 гг., прогноз на 2019 – 2024 гг.»
Маркетинговое исследование «Рынок розничной торговли продуктами питания в 2014-2018гг., прогноз рынка розничной торговли… |
14.10.2019 | 35 000 руб. |
Типовой бизнес-план мясного магазина (магазина мясопродуктов) с финансовой моделью
Бизнес-план мясного магазина с финансовыми расчетами. Открыть мясной магазин как выгодный бизнес. Расчет инвестиций в бизнес-план… |
12.10.2012 | 25 000 руб. |
Маркетинговое исследование «Рынок морепродуктов и морских деликатесов в России в 2005-2011гг., прогноз на 2012-2014гг.»
Маркетинговое исследование «Рынок морепродуктов и морских деликатесов в России в 2005-2011гг., прогноз на 2012-2014гг.».… |
05.03.2012 | 29 000 руб. |
Рынок спортивного питания тесным образом связан с популярностью активного образа жизни и долей населения, регулярно занимающегося спортом и фитнесом. Россия по этому показателю в несколько раз уступает развитым странам. Несмотря на это российский рынок спортивного питания в 2010 году может увеличиться на 15% благодаря новым потребителям и увеличению доступности товаров, являющегося следствием роста количества точек продаж.
В 2010 году ожидается 15% увеличение рынка спортивного питания в России
Спортивное питание требуется людям, которые активно занимаются спортом и подвергаются тяжелым физическим нагрузкам. К спортивному питанию относят пищевые добавки, обладающие повышенной питательной и биологической ценностью.
Рынок спортивного питания тесным образом связан с популярностью активного образа жизни и долей населения, регулярно занимающегося спортом и фитнесом. Россия по этому показателю в несколько раз уступает развитым странам. Согласно официальным данным, в настоящее время лишь 16% россиян регулярно занимаются спортом и физкультурой, в то время как в Германии этот показатель составляет 40%, а в США — почти 60%. Объем рынка спортивного питания США, самого большого в мире, оценивался в 2008 году на сумму около 22 млрд долл. (Nutrition Business Journal), а российский рынок в настоящее время, согласно оценкам отечественных экспертов, почти в десять раз меньше.
В то же время, отечественный рынок спортивного питания, равно как и смежный рынок товаров для спорта, обладает значительным потенциалом для развития и может увеличиться в ближайшие годы в несколько раз. Согласно «Федеральной целевой программе развития спорта» к 2020 году в занятия спортом в России планируется вовлечь до 40 млн человек. Многое зависит не только от популяризации спорта, но и от доступности мест для занятия спортом и физкультурой. Количество спортивных залов в России постоянно увеличивается, и в 2009 году составило 70 тыс. заведений
Рисунок 1. Число спортивных залов в РФ, 2005-2009 гг.
Спортивные залы и фитнес-центры являются самыми распространенными точками продаж спортивного питания. Так, в Москве на эти категории приходилось более 82% от числа всех предприятий, ведущих розничную торговлю спортивным питанием. Оставшаяся доля принадлежит розничным магазинам спортивного питания и аптекам.
Сложность оценки объема и структуры российского рынка спортивного питания обусловлена следующими факторами:
1. Высокой долей прямых продаж вне розничной торговли, через интернет-магазины
2. Размытостью границ рынка — рынок спортивного питания сложно разграничить с рынком биологически активных добавок и витаминов.
С целью исследования структуры рынка спортивного питания и покупательских предпочтений в рамках настоящего исследования провели опрос потребителей спортивного питания. Исследование проводилось в фитнес-клубах Москвы, по результатам которого был сделан вывод, что 61% потребителей спортивного питания — это люди в возрасте до 40 лет. 65% указали, что тратят на спортивное питание порядка 2000-3000 руб. в месяц
Рисунок 2. Длительность потребления спортивного питания
Рынок спортивного питания характеризуется наличием определенного, относительно постоянного круга потребителей. Лишь 13% опрошенных потребляли специальное питание и пищевые добавки для спорта и здоровья полгода и менее. Постоянность и периодичность потребления обусловлена необходимостью поддерживать хорошую спортивную форму, а также реализацией от начала до конца программ оздоровления.
Исследование рынка спортивного питания, проведенное компанией «Академия Сервис», будет интересно специалистам и руководителям организаций, как работающим на этом рынке, так и собирающимся выходить на него. Данные отчета помогут руководителям и специалистам по маркетингу спланировать ассортимент продукции, проанализировать эффективные каналы продаж.
Состояние рынка спортивного питания тесно связано со степенью активности образа жизни и численностью людей, регулярно занимающихся спортом и фитнесом. Россия намного отстает по этим показателям от развитых стран. Только около 16% россиян систематически занимаются физкультурой и спортом. В США этот показатель достиг 60%, в Германии – 40%. В тоже время наблюдается рост числа спортивных заведений в России, сейчас число этих заведений превысило 70 тысяч. Планируется вовлечь в занятия спортом к 2020 г. порядка 40 миллионов человек. Но, а пока самый большой объем рынка спортивного питания наблюдается в США. К примеру, в 2008 г. он оценивался в 22 миллиарда долларов, в то время как российский рынок, по мнению экспертов, в десятки раз меньше.
Состояние рынка
Российский рынок спортивного питания недостаточно развит. Наибольшие продажи продуктов спортивного питания наблюдаются в Москве, Санкт-Петербурге и других городах-миллиониках. Более 80% рынка спортивного питания России составляют продукты зарубежного производства.
Наиболее развит американский рынок (США, Канада), на его долю приходится порядка 80% мирового рынка. Другим крупным рынком спортивного питания считается Австралия и Новая Зеландия, рынок которой насыщен товарами из США. Следующий рынок – Европейские страны, который намного отстает от двух других рынков. В Европе, кроме Германии, нет производителей, способных конкурировать как по размеру, так и по объему продаж с американскими производителями. В некоторых странах до настоящего времени ряд продуктов спортивного питания находится под запретом.
США на мировом рынке спортивного питания считается лидером по производству продуктов спортивного питания. Лишь несколько европейских производителей, имеющих мировое признание, способных конкурировать с американскими производителями.
Российский рынок спортивного питания представляет собой большей частью теневым рынком и трудно поддается оценке. Однако некоторые эксперты оценивают ежегодный оборот рынка в 20 миллионов долларов с приростом каждый год в 20%.
Предпочтения потребителей к тому или иному продукту спортивного питания в основном зависит от того, с какой целью употребляется этот продукт. Наибольшим спросом на рынке спортивного питания пользуется протеин - 59%, далее идут витамины и минералы – 50%, аминокислоты - 48%, креатин – 38%, энергетики – 30%, гейнеры – 18%.
Ежегодно в Россию из Америки, Европы, Австралии, Новой Зеландии завозится спортивного питания по закупочным ценам экспортируемых стран на сумму порядка 16-18 миллионов долларов. При этом американский продукт составляет примерно 60% от общего объема импортируемого спортивного питания. Число компаний, поставляющих спортивное питание в Россию, достигает 20. Однако компании не спешат открывать объемы своих поставок, но они громко заявляют, что поставки теневых дилеров достигают порядка 85% от общего объема импорта.
Большинство российских потребителей отдают свое предпочтение импортному товару. Только 13% от общего числа потребителей выбирают спортивное питание отечественного производства: качество и эффективность российской продукции оценивается потребителями невысоко.
Так, например в 2010 г. российский рынок спортивного питания вырос на 45% относительно 2009 г. Объемы поставок продуктов спортивного питания зарубежного производства в 2010 г. на внутренний рынок России составил 90%, отечественного производства – 10%. За 2010 г. было ввезено порядка 2 300 тон продукции, в основном производства США и Германии.
Среди российских производителей участвующих на внутреннем рынке выделяются компании ООО «АПОЛЛУКС», «REALPUMP», «СуперСет», НПК «АКТИФОРМУЛА»
Большинство потребителей спортивного питания примерно 40% тратят ежемесячно порядка 1 000-2 000 рублей на его покупку, меньше 1 000 рублей тратят порядка 27%, более 2 000 рублей расходуют на спортивное питание 32% потребителей. Основные места продажи спортивного питания: аптеки, специализированные магазины, спортивные клубы.
В группу дорогого спортивного питания входят марки: Multipower, Sport &Fitness (производство Германия), Prolab, Weider (производство США).
Спортивное питание средней ценовой категории представлены на рынке американскими производителями Twinlab, Universal, Optimum Nutrition.
Итоги 2012 г. показали, что и в этом году лидером поставок продуктов спортивного питания остались США, на чью долю пришлось порядка 70%. Продукция производства Германии составила на рынке примерно 18,1%. Продукты из Канады составили 7,2%. По прогнозам специалистов в ближайшие годы будут постоянно увеличиваться темпы роста потребления в России продуктов спортивного питания.
Сысолятин Алексей Витальевич
кандидат экономических наук, доцент кафедра Маркетинга и стратегического планирования экономический факультет ФГБОУ ВО Вятская государственная сельскохозяйственная академия г. Киров, Россия
Аннотация: в статье рассматривается значение и тенденции современного рынка спортивного питания, проведен опрос потребителей, даны качественные характеристики профиля покупателя данной продукции.
Ключевые слова: спортивное питание, целевая аудитория, рынок
Sysolyatin Alexey Vitalievich
candidate of economic Sciences, associate Professor the Department of Marketing and strategic planning economic faculty FGBOU VPO Vyatka state agricultural Academy Kirov, Russia
Abstract: the article discusses the importance and trends of the modern market of sports nutrition, a survey of consumers, given the qualitative characteristics of the profile of the buyer of the product.
Keywords: sports nutrition, target audience, market
Сейчас во всем мире имеется невероятный подъем интереса к здоровому образу жизни. Как следствие данного процесса, во всем мире быстро растет интерес к спортивному питанию. Непрерывно в Америке и Европе появляются новейшие изготовители спортивного питания, а ранее созданные, такие как Universal, MuscleTech, Optimum, становятся всемирно знаменитыми брендами с большим товарооборотом и капитализацией.
Данные процессы также не обходят стороной и Россию. С очень большим темпом идет развитие спорта в последние годы. Пропаганда здорового образа жизни проходит, как на государственном, так и на частных уровнях, начиная с социальных сетей, заканчивая государственными программами по оздоровлению населения и ужесточению законов по продаже табака, алкоголя и т.д. Также в 2014 году президентом РФ был подписан указ о возвращении системы «Готов к труду и обороне» . Позже министр образования Ливанов Дмитрий Викторович сообщил, что, начиная с 2015 года, итоги сдачи нормативов будут учитываться при поступлениях абитуриентов в Вузы. В связи со всеми вышесказанными суждениями, соответственно, будет расти употребление продукции спортивного питания.
К сожалению, малое количество торговых предприятий занимается реализацией продукции спортивного питания от ведущих изготовителей. Во многих районах г. Кирова магазины спортивного питания отсутствуют вовсе.
Кировский рынок спортивных добавок функционирует не так давно, но его развитие идет достаточно быстро. Некоторые специалисты считают, что в ближайшие годы стоимостная емкость рынка спортивного питания, составит 1/3 стоимости рынка всех возможных добавок. На рынке г. Кирова достаточно широко представлены товары, как отечественного, так и зарубежного производства.
Соотношение реализации отечественных и импортных товаров группы спортивного питания (в натуральных единицах) в 2012-2013 гг. выглядело следующим образом:
Отечественные 20%;
Импортные 80%.
Рынок спортивного питания г. Кирова динамично развивается последние 3-5 лет, о чем свидетельствует постоянное наращивание ассортимента крупных фирм-дистрибьюторов спортивного питания. Анализ экспертами рынка прайс-листов дистрибьюторских фирм за последние несколько лет показал, что в 2007 году продукты спортивного питания были включены в 38% прайс-листов, а в 2014 году - в более чем 60%.
На конец 2013 года агентством «Бизнес-рейтинг» были опубликованы результаты исследования Российского рынка спортивного питания. Целевая выборка составила 300 человек. Методом личного интервью проходил опрос в местах продажи спортивных добавок. Согласно опросу, основную долю среди потребителей составляют респонденты, регулярно употребляющие спортивное питание - 58%. Под нерегулярным подразумевается редкое потребление, либо от случаю к случаю, либо в период подготовки к соревнованиям - так ответили 27 и 12 % соответственно. Другие варианты несистематического потребления отметили 3% участников опроса. Самый многочисленный сегмент по возрасту - 52% - это потребители моложе 25 лет, причем среди регулярных потребителей возраст 18-24 года встречается значительно чаще, чем среди тех, кто потребляет эту продукцию нерегулярно.
По оценкам специалистов компании «Бизнес-рейтинг» соотношение потребителей спортивного питания идет 78 к 23 в пользу мужчин. Кроме того мужчины, остаются в лидерах, как среди регулярных, так и среди нерегулярных покупателей, их доля составляет 79 и 56 в каждой группе .
По данным рисунка 2 мы можем сказать, что основными факторами, влияющими на решение о покупке являются: цена, консультации продавца и тренера.
Также журналом «Fitness and muscle» в конце 2013 года был проведен опрос, в конце которого выяснилось, что основными мотивами для покупки добавок спортивного питания являются: наличие недомогания на фоне тренировок, укрепление здоровья, улучшение внешнего вида.
В свою очередь, основными причинами отказа от потребления добавок среди населения РФ являются: недоверие к товару, опасение контрафактной продукции и отсутствие торговых точек по продаже спортивного питания .
Наиболее активными покупателями спортивного питания в Кирове являются группы населения с высоким устойчивым и средним уровнем дохода. Средняя величина оптимальных, по мнению потребителей, затрат на спортивное питание составляет 3000- 6000 рублей в месяц. Под оптимальными понимаются затраты, необходимые для достижения оптимальных спортивных результатов. Средние необходимые затраты на спортивное питание в группе регулярных потребителей выше аналогичного показателя в группе нерегулярных потребителей на 25%. Данная информация была нами получена от компании «Геркулес».
Для уточнения портрета целевого потребителя спортивного питания было проведено маркетинговое исследование рынка в Нововятском районе методом простой случайной выборки.
Согласно методике расчета выборки для исследования при уровне доверительной вероятности 95% и ошибке выборки 5%, объем выборки составит для города Кирова 398 человек.
Рисунок 3 - Основные мотивы для покупки добавок спортивного питания, %
Цель исследования - уточнение портрета целевой аудитории, определение потребностей потребителя в товаре и сервисе. Методом анкетирования мы опросили 400 человек. В ходе исследования выяснилось, что 76 из 400 человек (19%), покупают спортивное питание или готовы его употреблять. Основная доля потребителей спортивного питания приходится на возраст от 20 до 29 лет (51%).
Самой популярной группой товара являются протеины, второе место по популярности среди респондентов являются витамины, после идут гейнеры и креатин. По данным исследования наиболее частыми покупателями являются респонденты, не состоящие в браке, со средним доходом.
Как выяснилось, 49 из 76 опрашиваемых выбирая место покупок, предпочтение отдают торговым точкам, 16 человек закупаются непосредственно на спортивных площадках, и 11 пользуются услугами интернет магазинов. Выбирая дополнительные услуги потенциальному потребителю хотелось бы, непосредственно выбирая спортивное питание, получать консультацию тренера-диетолога, следить за информацией по обновлению товара за счет интернет-сопровождения магазина.
Также в социальной сети «В контакте», в апреле 2014 года был открыт опрос, для участников группы Нововятск.РФ, где основной аудиторией являются молодые люди в возрасте от 17 до 35 лет. В ходе опроса, который длился три недели, выяснялось отношение аудитории к спорту и спортивному питанию. По окончанию голосования выяснилось, что доля тех, кто в той или мере потребляет спортивное питание, составляет 20-30% посетителей фитнес-центров и тренажерных залов. В то же время для игроков рынка огромный интерес представляет сегмент потенциальных потребителей, которые пока по тем или иным причинам воздерживаются от покупки этой продукции.
Сегодня с уверенностью можно утверждать, что объемы продаж спортивного питания будут непрерывно расти, поскольку постоянно увеличивается число фитнес-клубов, а также повышается культура потребления спортивного питания. Следует отметить также, что рынок спортивного питания в России постепенно развивается благодаря росту уровня жизни населения и постоянному расширению ассортимента.
Чтобы превратить потенциальных потребителей в реальных действующих лиц рынка, необходимо направлять усилия на информирование населения о составе спортивных добавок и особенностях их влияния на организм, бороться с общепринятым мнением о вредности спортивного питания и повышать культуру потребления как спортивного, так и здорового питания в целом .
Список литературы: